Topshop不是以前的品牌的四个原因。

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据报道，Topshop的所有者阿卡迪亚集团（Arcadia Group）正在进行谈判，以确保数百万英镑的紧急资金。这家零售连锁店还拥有塞尔弗里奇小姐和多萝西·珀金斯，在冠状病毒封锁迫使数百家商店倒闭时受到了沉重打击。该公司在7月份裁员500人，归咎于销售损失。但是许多时尚评论家说，该集团最著名的品牌-Topshop-多年来一直存在问题。我们来看看前高街上最喜欢的地方出了什么问题。

1.失去了冷静。

Topshop的知名度在大萧条之前的顶峰时期达到顶峰，当时人们花了更多的钱，而名人也热衷于与该品牌建立联系。当时，Topshop的团队中包括一些业内最受尊敬的名字，例如设计师Katie Grand和品牌总监Jane Shepherdson。时尚专栏作家Amber Graafland说：“他们是非常优秀的时尚人士，具有良好的血统书系，其结果是他们有一个明确的目标，并且知道他们的顾客是谁。高知名度的合作也为该品牌引起了轰动，例如2007年，购物者在街区排队购买Kate Moss设计的产品。格拉夫兰德女士说：“有一段时间，Topshop很酷。他们是伦敦时装周的一部分，他们将酷炫的人吸引到了跑道上和前排。但是最近，Topshop未能获得这种地位。

伦敦时尚内容创作者芭芭拉·阿德尼肯（Barbara Adeniken）说，该品牌“再也没有做任何令人兴奋的事情了”。当我18岁和19岁的时候，我总是总是在Topshop中花我的第一笔薪水，买一件90英镑的外套。但我认为他们不再被视为年轻时尚。我认识的年轻人倾向于在BooHoo和Missguided购物。”她说，指的是英国两家最受欢迎的在线零售商。Topshop没有回应BBC新闻的置评请求。

2.其数字业务落后。

与其他传统的高街品牌一样，Topshop也受到像Asos，BooHoo和Pretty Little Thing这样的仅在线时装平台的挑战。Adeniken女士说，低廉的价格和快速的营业额吸引了想要不断更新衣橱的顾客-在Instagram时代，这一点变得越来越重要。她说：“在社交媒体上，人们总是必须改变自己的服装，因此，要做到这一点，就必须购买快速时尚。伦敦时装学院全球零售专家Bethan Alexander说，这种流行病迫使实体店在今年关闭了几个月，这只是加速了时尚向数字市场的转移。但是，当谈到在线销售藏品时，她说Topshop的传统高街竞争对手Zara做得更好。她说：“ Topshop太慢了，无法适应不断变化的市场，这是有罪的。近年来，Zara一直在投资数字解决方案，例如使消费者可以在线访问店内库存水平，而Topshop则落后了。” 。

3.必须在顶部处理问题。

亚历山大女士说，在一系列不良事件之后，阿卡迪亚董事长菲利普·格林爵士也污染了Topshop品牌。首先是BHS退休金丑闻，此事在菲利普爵士于2015年以1英镑的价格将现已倒闭的百货商店卖给另一位商人后浮出水面。一年后，BHS倒闭，11,000人失业，该公司的退休金赤字为5.71亿英镑。菲利普爵士后来与养老金监管机构达成了一项协议，该协议指责他进行出售以回避对赤字的责任，并向该计划注资3.63亿英镑。但是他的声誉受到了打击。然后在2018年，菲利普爵士被指控发生性骚扰和种族骚扰，在他采取法律行动阻止媒体发布指控后在议会中被任命。零售业的老板“完全和完全”否认了《电讯报》称已经花费了八个月时间调查的指控。快进到今年，大流行爆发并关闭了英国的商店。孟加拉国的服装制造商报告说，阿卡迪亚取消了一些订单，并要求对其他订单打折30％。亚历山大女士说，Topshop老板的行为“与一些竞争对手形成了鲜明的对比，后者在大流行中将员工和供应商的福利放在首位”。

4.在可持续性方面得分很低。

Topshop可能不会以其仅在线竞争对手的惊人速度生产出新产品，但它仍然拥有快速的时尚商业模式-廉价地批量生产服装，然后将其运送到全球260个门店。随着越来越多的消费者质疑企业的环境记录，Topshop在可持续性方面已经落后了。亚历山大女士说：“在过去的十年中，Topshop面临着争议，因为它受到社会和环境影响的指控，并且没有采取任何有意义的行动来抵消这些要求。符合道德规范和可持续发展的品牌整合商我想说，周围涌现出许多设计优良的新品牌，它们至少试图给人以负责任的态度，”埃科特女士说。

如果不坚持下去，我会被毁掉的

对于所有讨厌的人，无疑仍然有Topshop粉丝。 slot 该品牌拥有1000万Instagram粉丝，其中包括伊洛娜（Ilona）的朋友，22岁的夏洛特·斯托克（Charlotte Stock）。她说，与其他便宜品牌的衣服相比，您留住Topshop衣服的可能性要大得多。人们从Pretty Little Thing购买商品，但它们不适合。您将它们放了一年，然后因为它们过时而被淘汰。有了Topshop，您可以用不同的裤子或不同的外套穿上上衣 或开衫，您仍然可以穿。如果Topshop永远关门怎么办？ “如果它不坚持下去，我会被毁坏的。

[santi]

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